Expert Gedragsaanpak Duurzaam Bereikbaar Midden-Holland - Zuid-Holland Bereikbaar 

In Zuid-Holland komen we de komende jaren voor flinke uitdagingen te staan. Met diverse grote infrastructurele projecten op de planning, zoals het onderhoud en de aanleg van wegen, spoorwegen en woningbouw, komt de bereikbaarheid van de regio onder druk te staan.  

Om deze uitdagingen het hoofd te bieden, zoeken we bij Zuid-Holland Bereikbaar een expert gedragsaanpak die een cruciale rol speelt in het bevorderen van duurzamer reisgedrag, specifiek gericht op reizigers (bewoners en bezoekers van de regio) in het gebied van de Regio Midden-Holland (Bodegraven-Reeuwijk, Gouda, Krimpenerwaard, Zuidplas, Waddinxveen). Ben jij diegene die deze mensen duurzaam aanzet tot reisgedrag dat bijdraagt aan een bereikbare regio? 

Zuid-Holland Bereikbaar  

Het is druk in Zuid-Holland. Ruim 3,5 miljoen mensen willen elke dag vlot en veilig op pad. Werknemers gaan naar hun werk. Vracht- en bestelverkeer rijdt af en aan met goederen en pakketten. En publieksattracties en evenementen brengen ook veel mensen op de been. Hoe houden we onze regio bereikbaar? Want de economie groeit en dat trekt nog meer mensen en bedrijven aan. Ook worden er in onze regio zo’n 200 duizend woningen bijgebouwd en moeten veel wegen, bruggen en tunnels worden vervangen of gerenoveerd. Deze werkzaamheden leiden tot extra drukte op de wegen, op het water en in het openbaar vervoer. Als we niets doen, staan we in Zuid-Holland nog vaker stil. Daarom bundelen acht publieke organisaties hun krachten in de samenwerking Zuid-Holland Bereikbaar. In ons gezamenlijke uitvoeringsprogramma leiden we het verkeer in goede banen en stemmen we per gebied onze werkzaamheden op elkaar af. Tegelijkertijd helpen we reizigers en bedrijven te kiezen voor slimme en duurzame manieren van reizen en vervoer. Zo ontstaan nieuwe oplossingen en houden we met elkaar - overheden, (transport)bedrijven, werkgevers, bezoekers én bewoners - Zuid-Holland in beweging.  
In Zuid-Holland Bereikbaar werken het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat, Rijkswaterstaat, provincie Zuid-Holland, Metropoolregio Rotterdam Den Haag, gemeente Den Haag, gemeente Rotterdam, ProRail en het Havenbedrijf Rotterdam samen aan de bereikbaarheid van Zuid-Holland. 
 
Basisaanpak 'Duurzaam bereikbaar Midden-Holland’  

Regio Midden-Holland wil samen met ZHB een gebiedsaanpak ontwikkelen om structureel te werken aan een duurzame bereikbaarheid in het gebied. De zogenoemde Gebiedsaanpak 'Duurzaam bereikbaar Midden-Holland'. De ambitie van regio Midden-Holland is om structureel te werken aan de transitie naar een duurzaam mobiliteitssysteem in het gebied. De regio wil invulling geven aan de doelstellingen uit het Regionaal Verkeers- en VervoersPlan (RVVP):  

• Concurrerend: het ondersteunen van de economisch gewenste bereikbaarheidskwaliteit.   

• Leefbaar, groen en veilig: het bewaken van de groene, leefbare en ook veilige regio. Reduceren van de uitstoot van CO2 en luchtverontreinigende stoffen door mobiliteit (afspraken Klimaatakkoord en Schone Luchtakkoord).    

• Flexibel: het inspelen op nieuwe ontwikkelingen en benutten van kansen om de bereikbaarheid van de regio te vergroten of de mobiliteit te verbeteren. 

Wij beginnen in het eerste jaar met een basisaanpak. Hierin tasten we af wat er speelt en groeien we naar de Gebiedsaanpak 'Duurzaam bereikbaar Midden-Holland' met geconcretiseerde projecten. De basisaanpak is gericht op inventariseren en analyseren van de situatie en op het betrekken en mobiliseren van de relevante actoren. In overleg met de gemeente ga je vanuit het RVVP kijken wat zij belangrijk vinden bij de verschillende projecten daarbinnen. Vervolgens overleg je welke concrete, gemeente-specifieke projecten er worden gedaan. 

De basisaanpak bestaat uit de volgende onderdelen:   

• Een gedragsaanpak, gericht op bewoners en bezoekers van het gebied (in samenhang met de werkgeversaanpak)  

• Een werkgeversaanpak, gericht op werkgevers en werknemers in het gebied (in samenhang met de gedrags- en logistieke aanpak)  

• Een logistieke aanpak, gericht op logistieke partijen in het gebied (in samenhang met de werkgeversaanpak)  

• Communicatie, als ondersteuning voor al deze aanpakken. 

Jij wordt verantwoordelijk voor de gedragsaanpak en vormt een team samen met de collega's uit deze disciplines om een zo effectief en efficiënt mogelijke inzet te organiseren.  

Wat ga je doen? 

Je ontwikkelt een meerjarenplan over het stimuleren van duurzaam mobiliteitsgedrag bij de inwoners en bezoekers van de regio. We bouwen voort op eerdere onderzoeken in de regio en vullen deze waar nodig aan.  

Je doet dit op basis van de volgende stappen: 

Stap1: Potentie inschatten voor ander reisgedrag  

Waarbij je verkeersstromen in kaart brengt en potentie inschat. 

Stap 2: Inzicht in motieven en belemmeringen  

Waarbij je in gesprek gaat met bewoners over anders reizen en op zoek gaat naar motieven en belemmeringen. 

Stap 3: Opzet maatregelenpakket  

Je maakt een maatregelenpakket op basis van je bevindingen, inclusief een inschatting van het effect. 

Stap 4: Uitwerken maatregelenpakket in plan van aanpak  

En vervolgens werk je een meerjarenplan uit voor een reizigersbenadering, waarin bijvoorbeeld gedragsgerichte communicatie, vormen van uitprobeeraanbod, inzet van een slim reizen-app met kleine beloningen, stimuleringsacties en het informeren over andere reisopties zijn opgenomen.  

Daarnaast overleg je met het team, inclusief projectleider en degene die verantwoordelijk is voor het inzetten van een Slim Reizen App over de voortgang en de resultaten. 

 
Taakbeschrijving 

• Analyseren van de belangrijkste verkeersstromen samen met verkeers- en vervoersspecialisten van de gemeenten en het samen ontwikkelen van de gemeente-specifieke projecten. 

• Ontwikkelen van concrete handelingsperspectieven voor reizigers en deze vertalen naar acties die gericht zijn op duurzame gedragsverandering. 

• Interventies ontwikkelen die reizigers aanspreken en activeren met gebruik van de Slim Reizen App. 

• Samenwerken met het projectteam om effectmetingen te doen en de voortgang te monitoren via een projectdashboard. 

• Gesprekken voeren met reizigers over hun reisgedrag en het implementeren van maatwerkoplossingen. 

• Het opzetten en uitwerken van een maatregelenpakket in een plan van aanpak. 

Vaardigheden en kwalificaties 

Aantoonbare ervaring met: 

• het beïnvloeden van het gedrag van reizigers. 

• het voeren van gesprekken met reizigers over mobiliteitsmaatregelen en het ontwikkelen van reisalternatieven. 

• onderzoek doen naar verkeersstromen en anders reizen potentie op basis van deze informatie. 

• het voeren van gesprekken op straat met reizigers. 

• Uitstekende communicatieve vaardigheden. 

• Kennis van mobiliteitsvraagstukken, marktdynamieken en regelgeving. 

• Een proactieve, resultaatgerichte en analytische houding. 

Functie-eisen 

• HBO- of universitair werk- en denkniveau, met minimaal drie jaar werkervaring met het ontwerpen van diensten voor doelgroepen wiens gedrag beïnvloed moet worden. 

• Minimaal één referentieproject uitgevoerd gericht op gedragsbeïnvloeding van een diverse doelgroep als reizigers. 

Goed om te weten 

• Het is een pré als je inhoudelijke kennis hebt van de werkvelden en een netwerk hebt bij de samenwerkende partners van Zuid-Holland Bereikbaar is een pré en/of je de regio Midden-Holland kent. 

Periode en tijdsinvestering:
Start: Zo snel mogelijk
Einde: 31 december 2025.
Totale tijdsbesteding: 275 uur. 

De werklocatie is op afstand en regulier overleggen binnen het team in Zuid-Holland.